當歌手周柏豪對著數萬名樂迷唱起《夠鐘》，“港樂”的狂歡讓2025東莞超級草莓音樂節(jié)迎來高潮。千里之外，同步舉辦音樂節(jié)的北京，樂迷們正通過“任意門”與東莞隔空互動。在五月的雨水砸向東莞虎門公園時，這里的人們席地而坐，跟隨音浪的起伏而沸騰。萬人大合唱掀起的陣陣共鳴，講述著一座制造業(yè)城市用音樂引爆“出圈”的新文化故事。

　　今年五一期間，2025東莞超級草莓音樂節(jié)在虎門公園燃情開麥。受訪單位供圖

　　5月2日—4日，2025東莞超級草莓音樂節(jié)燃情開麥，三天共吸引來自全國各地約8萬樂迷入場觀看，單日票房突破2000萬元。雨季的東莞，正以一場燃爆南北的音樂節(jié)，開啟新一輪文旅消費的大幕。

　　根據初步統計，本次音樂節(jié)拉動東莞文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關行業(yè)消費約2.8億元。而今，音樂節(jié)自帶的巨大沉浸式體驗與社交屬性，以及品牌影響力，還在東莞消費領域持續(xù)產生著“長尾效應”。

　　從去年國慶節(jié)開始，東莞不斷借助草莓音樂節(jié)的影響力，孵化“音樂節(jié)+文旅”消費新業(yè)態(tài)，拉動城市文旅和衍生消費的發(fā)展。新業(yè)態(tài)不僅使得音樂節(jié)與旅游業(yè)態(tài)相融合，成為吸引游客，拉動當地酒店、餐飲、夜娛、夜展、夜游等夜間經濟相關產業(yè)鏈發(fā)展的新興開拓點。更在城市消費品牌價值構建上，為東莞探索著新的方向。

　　音樂節(jié)的人潮已經褪去，留給東莞這座制造業(yè)重鎮(zhèn)的思考或許不止如何借助音樂節(jié)拉動消費這么簡單。與成都、長沙、西安等網紅城市不同，作為制造業(yè)重鎮(zhèn)的東莞，在文化產業(yè)這條賽道上能否尋找到更為差異化和獨創(chuàng)元素的范式？東莞又如何將文旅消費與音樂節(jié)深度耦合，探索出一條文旅與消費深度融合的新模式？

　　今年“五一”假期，東莞用一場音樂節(jié)完成了假日經濟的重構：54組藝人、約8萬樂迷，拉動相關行業(yè)消費約2.8億元。但這些，僅僅只是東莞舉辦超級草莓音樂節(jié)的開始。

　　據不完全統計，剛過去的“五一”小長假，全國各地有近30場音樂節(jié)火熱開唱。不斷升溫的音樂節(jié)經濟，以強大的情緒價值和體驗社交屬性，變成了撬動文旅消費市場的新支點。

　　業(yè)內一項調查數據顯示，樂迷每一次跨城觀演在演出地的平均停留天數在1-3天。在同步帶動餐飲、交通、購物、旅游等消費之外，官方紀念周邊產品、特色折扇、拍照服裝、眼妝服務等等，均借助音樂節(jié)快速售出。

　　“九游體育的教練推薦什么樣的運動方案？”

　　今年“五一”小長假，在草莓音樂節(jié)和龍舟的帶動下，東莞全市共接待游客357.5萬人次，同比增長22.3%，實現旅游收入20.8億元，同比增長31.2%。

　　夜色降臨，燈光四起，被放飛的氣球飄過舞臺的干冰煙霧，與現場的音浪碰撞，成為這場音樂節(jié)最具象化的特寫鏡頭。音樂聲停后，草莓音樂節(jié)留下的不僅僅是氣球和熒光棒，而是情緒與氛圍營造下的另一場狂歡——夜間經濟的升溫。

　　觀察人士認為，音樂節(jié)經濟的價值不僅在于瞬時流量，更在于觀眾“早點來、晚點走”的溢出效應。隨著舞臺表演落幕，樂迷對這座城市的City Walk才剛剛開啟，夜間消費也隨之而來。

　　在超級草莓音樂節(jié)開唱的同時，舉辦地虎門正在組織策劃“音浪不歇，狂歡不夜天”主題活動。活動邀請專業(yè)樂隊、舞蹈團體，圍繞草莓音樂節(jié)熱門曲目進行表演，還安排了DIY應援物制作等其他豐富多彩的互動項目。

　　音樂節(jié)期間，為迎接年輕消費群體，虎門不夜天整體延長營業(yè)時長，大部分商家營業(yè)至凌晨4點，有個別商家甚至營業(yè)到天亮，還同步設置粉絲應援攤位、互動游戲、抽獎活動等環(huán)節(jié)，進一步激發(fā)消費者參與熱情，有效提升項目人氣與商業(yè)活力。

　　虎門不夜天管理人員介紹，“五一”期間，虎門不夜天日均客流較平常提升74%，帶動商戶日均營業(yè)額增長23.9%，餐飲類商戶營業(yè)額較平日增幅最大可達93.77%。此外，夜娛業(yè)態(tài)表現亮眼，酒吧類商戶整體營收較平日提升約46%，凸顯主題活動對夜間消費的賦能效應。

　　暨南大學深圳旅游學院副教授巨鵬表示，不同于日常的夜間消費，音樂節(jié)本身的屬性，能為舉辦地的夜經濟發(fā)展帶來更多社交互動、情緒價值和故事內容，更偏向“氛圍感經濟”。同時，以音樂節(jié)為核心，延伸出的夜娛、夜游、夜秀等多種消費新業(yè)態(tài)，也讓當地的夜間經濟不斷提質升級，讓消費者為情緒和故事買單，為新玩法、新模式買單，是音樂節(jié)對夜間經濟最核心的帶動作用。

　　去年國慶節(jié)，為期2天的草莓音樂節(jié)拉動近5萬人來到東莞虎門。今年“五一”假期，東莞繼續(xù)這場流量賦能的“核爆實驗”。

　　在濱海灣，“五一”假期有超58萬人次前往打卡，人流量同比增加115%；在25家A級景區(qū)，假期累計接待游客87.31萬人次……根據百度遷徙數據，5月1日、3日、4日東莞進入全國遷入城市前10名，成為大灣區(qū)文旅消費“強磁場”，也為城市夜間經濟吸引著更多流量。

　　但在國內音樂節(jié)遍地開花的2025年，各舉辦城市也面臨著競爭升級的新挑戰(zhàn)。爭奪頂流陣容、頭部IP之外，如何從流量玩家走向深度運營，從而使音樂節(jié)真正實現社會效益與市場價值的雙贏，尤其使得音樂節(jié)IP與城市品牌產生雙向賦能，推動其成為城市品牌傳播的核心窗口，考驗著每座舉辦城市。

　　不難發(fā)現，東莞這座年輕的城市，已經在思考，如何借助草莓音樂節(jié)這一IP，讓文旅走向“長紅”，讓城市品牌走進全國年輕人心中。

　　以此次音樂節(jié)為例，東莞超人氣IP“莞小鵝”2.0以全新造型驚喜亮相，鑰匙扣、冰箱貼等東莞特色創(chuàng)意周邊，吸引眾多樂迷拍照分享。視聽盛宴加入了味覺、觸覺、嗅覺，五感相互交融，在互動中，讓東莞美食文化、潮玩文化出圈，讓體育強市形象深入人心。

　　南方財經全媒體記者觀察到，在此模式的帶動下，也讓城市消費發(fā)生了根本性變化：東莞從早期通過音樂節(jié)尋求快速聚集內容、人氣，實現文旅消費目標，到如今注重場景創(chuàng)新和文化傳播，以城市品牌升級為基石，構建人文經濟新的敘事體系，從而實現文旅消費的長期效應。

　　如今年“五一”假期中，東莞結合草莓音樂節(jié)，特別打造“潮流東莞·五一進莞來”系列活動，推出“跟著音樂游東莞”“跟著演出游東莞”“跟著非遺游東莞”等七大文旅板塊活動，營造夜間經濟新場景，將展演鑲嵌于場景中，借助大型活動塑造新的消費場景，讓消費者可以“零距離”感受這座城市的文化色彩，創(chuàng)造新的消費需求，激發(fā)更大的消費潛力。

　　不過，看似客流如織、一票難求的背后，不少城市舉辦的音樂節(jié)在短期內拉動了餐飲、住宿等消費，但長期來看，卻面臨著同質化競爭、產業(yè)鏈條過短，周邊衍生消費開發(fā)不足，難以形成持續(xù)的盈利點等挑戰(zhàn)。

　　對于城市文旅消費而言，未來還能否以音樂節(jié)為媒，帶動各類消費新業(yè)態(tài)走上長效發(fā)展路徑？

　　巨鵬認為，對比西方頭部音樂節(jié)品牌，國內音樂節(jié)在時間上、開放度上、演出規(guī)模上、演出選址上都存在很多短板。對于佛山、東莞這類制造業(yè)城市來說，未來要借助音樂節(jié)推動城市消費提質升級，勢必要在上述指標上實現創(chuàng)新，不能照搬別的城市模板，也不應該過度追求短期流量，忽視對于音樂節(jié)本身定位和品牌的升級。

　　“與此同時，東莞可以思考以虎門為藍本，打造自己的音樂節(jié)小鎮(zhèn)，不管是迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)還是東莞自己的音樂節(jié)品牌，都放在這里，持續(xù)運營，并與城市文化內涵深度綁定，這樣才能脫穎而出。”巨鵬說。

　　全世界最強有力的平準機構！中國證監(jiān)會主席吳清：全力支持中央匯金公司發(fā)揮類平準基金作用

　　不一樣的降準降息！數量型、價格型、結構型政策工具齊上陣 央行“十箭齊發(fā)”權威解讀來了