2025年4月2日，東莞市中堂鎮(zhèn)龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品合作集中簽約儀式在鎮(zhèn)新時代文明實(shí)踐中心一樓舉行。簽約儀式上，東莞市華美食品有限公司（以下簡稱華美食品）與中堂鎮(zhèn)龍舟協(xié)會正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)介紹，此次合作以“文化賦能經(jīng)濟(jì)”為核心，通過創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、研學(xué)活動策劃等形式，推動“龍舟月”文化IP的現(xiàn)代化表達(dá)，為東莞文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

　　中堂鎮(zhèn)黨委副書記梁文帥等有關(guān)負(fù)責(zé)人，中堂龍舟制作技藝非遺代表性傳承人，華美食品集團(tuán)等企業(yè)代表參加簽約儀式。

　　作為土生土長在廣東品牌，“華美粽飄香”也是東莞端午美食文化名片的代表。簽約活動現(xiàn)場，華美食品推出的非遺粽子禮盒“龍粽華韻”引起關(guān)注。華美集團(tuán)總裁、廣式月餅制作技藝非遺傳承人袁瀚釗表示：“希望將傳統(tǒng)食品制造與非遺文化傳承深度融合，推動傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，同時也以文化賦能，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，提升產(chǎn)品附加值，以現(xiàn)代化表達(dá)方式將東莞包括中堂的非遺帶到全國 ”。

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　　中堂鎮(zhèn)作為“中國龍舟之鄉(xiāng)”，其“賽龍舟”和“龍舟制作技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。根據(jù)合作協(xié)議，華美食品將獨(dú)家冠名中堂龍舟隊(duì)，支持其代表“華美粽飄香”品牌征戰(zhàn)全國及國際龍舟賽事。

　　梁文帥表示，合作項(xiàng)目的簽約標(biāo)志著中堂龍舟邁入“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動的新階段。希望雙方加強(qiáng)密切合作，創(chuàng)新開發(fā)銷售模式，推動中堂龍舟非遺產(chǎn)業(yè)化，不斷延伸中堂龍舟產(chǎn)業(yè)鏈，豐富中堂文旅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，助力中堂龍舟品牌出圈出彩。

　　據(jù)了解，華美食品已經(jīng)啟動系列非遺研學(xué)活動。其中包括端午習(xí)俗文化展，此外，邀請中堂賽龍舟、龍舟制作技藝傳承人走進(jìn)華美月餅夢工廠，開展“龍舟文化研學(xué)營”也在籌備之中。華美月餅夢工廠館長王金鑫表示，華美食品計(jì)劃通過系列端午習(xí)俗體驗(yàn)等活動，讓老百姓能沉浸式感受非遺魅力。

　　據(jù)了解，華美月餅夢工廠于2023年正式對外開放，是東莞非遺主題館，首批新型公共文化空間（山海奇遇?莞），能滿足大眾的文旅休閑需求，是華美食品打造“以文興業(yè)、以文賦能”產(chǎn)業(yè)升級的新標(biāo)桿。