河北賽事經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的五個(gè)認(rèn)識
今年以來，河北省委省政府認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為此，全省上下必須進(jìn)一步打開思路，創(chuàng)新發(fā)展方式，激活賽事經(jīng)濟(jì)動能，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北作出積極貢獻(xiàn)。
一、“賽事經(jīng)濟(jì)”不是“經(jīng)濟(jì)賽事”，而是有著經(jīng)濟(jì)自身特性及運(yùn)行規(guī)律的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。
不少人認(rèn)為，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)就是謀劃、推出幾個(gè)賽事，就是做大賽事，經(jīng)濟(jì)只是賽事的輔助，收益只是賽事的內(nèi)在要素與要義，經(jīng)濟(jì)與收益只是賽事基礎(chǔ)的自然延伸。與一些賽事經(jīng)濟(jì)的從業(yè)者座談發(fā)現(xiàn)，他們多是注重謀劃賽事，通過舉辦賽事帶來收入、在賽事中植入產(chǎn)業(yè)、在做大賽事中謀求收益。以上這些認(rèn)識有其合理成分，但從根本上說是不準(zhǔn)確的。
賽事經(jīng)濟(jì)，主體是經(jīng)濟(jì)，主語是經(jīng)濟(jì)，賽事只是輔助，是定語。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，從根本上重視的是經(jīng)濟(jì)，是研究經(jīng)濟(jì)范疇、經(jīng)濟(jì)要素、經(jīng)濟(jì)條件與環(huán)境，是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律與經(jīng)濟(jì)布局，是賽事及物質(zhì)需求與精神消費(fèi)，是對產(chǎn)業(yè)的謀劃操作，是產(chǎn)業(yè)鏈的增值，是資金、人才、土地、場館、技術(shù)、信息化等產(chǎn)業(yè)要素的集聚整合，是對經(jīng)濟(jì)效益最大化的追求，是要求政府制定舉辦賽事的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)環(huán)境政策、企業(yè)扶持政策。就是說，好的賽事經(jīng)濟(jì)，必須實(shí)現(xiàn)從賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的充分轉(zhuǎn)換。
當(dāng)然，這里不是說賽事不重要。雖然品牌賽事能夠帶來一定收益，但賽事經(jīng)濟(jì)的根本著眼點(diǎn)與著力點(diǎn)還是經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與效益，所以發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)也必須遵循體育賽事的特殊規(guī)律性。舉辦各類體育賽事主要是體育部門的事，而發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)雖然體育部門必不可少，但更需要相關(guān)市場主體、廣大參賽運(yùn)動員與群眾等消費(fèi)主體的參與。
二、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，既要研究賽事本身直接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益，更要研究“賽事＋”。要豐富賽事內(nèi)容，拓寬賽事邊界，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素集聚與消費(fèi)能力提升，從特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益與收入視角推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，謀劃賽事非常重要，但“賽事＋”更重要。研究并做大某項(xiàng)“賽事”，研究賽事自動產(chǎn)生的門票、廣告等經(jīng)濟(jì)收益，這對賽事經(jīng)濟(jì)而言是必不可少的，但發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的核心要義是深入研究“賽事＋”，研究賽事直接受益之外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，譬如賽事的體育健身器材推介銷售，研究賽事邊界的拓寬，譬如舉辦賽事時(shí)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。陜西楊凌農(nóng)科城在馬拉松比賽時(shí)，創(chuàng)新“體育+農(nóng)業(yè)”模式，設(shè)計(jì)了四條主題旅游路線小時(shí)內(nèi)完成從速度激情到農(nóng)業(yè)科普的場景切換，參賽選手平均停留2.3天，人均消費(fèi)達(dá)1800元，直接推動當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L37%。吉林北大湖滑雪場的“冰雪+”產(chǎn)品組合更具想象力，零下20℃的雪道與40℃的溫泉形成反差，搭配民族美食與薩滿文化，打造出獨(dú)特的文體旅商融合場景，2024—2025雪季該雪場接待量突破110萬人次，實(shí)現(xiàn)“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的完美轉(zhuǎn)化。
發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)要謀劃賽事，這很多人都能夠認(rèn)識到，但“賽事＋”能夠帶來經(jīng)濟(jì)體量與產(chǎn)業(yè)增值，卻既是賽事經(jīng)濟(jì)的應(yīng)有之義，也是最難突破的發(fā)展思路創(chuàng)新。例如“+夜經(jīng)濟(jì)”“+消費(fèi)”“+科技”“+文旅”“＋健康”，例如在賽事舉辦時(shí)融入?yún)⑴c感和體驗(yàn)感強(qiáng)的潮流消費(fèi)、時(shí)尚賽事等等。
要強(qiáng)化全鏈條延伸，構(gòu)建賽事經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)。廣東佛山南海區(qū)的“龍超聯(lián)賽”通過四級聯(lián)動賽事體系，將500場龍舟賽事串聯(lián)成鏈，覆蓋龍舟制造、水上表演等12個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。以“疊滘漂移”為核心的賽事集群，2024年帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收超3億元，成為縣域經(jīng)濟(jì)新增長極。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，既要研究新增品牌賽事，也要將新舊賽事的賽事經(jīng)濟(jì)搞活，將“賽事經(jīng)濟(jì)”搞出創(chuàng)意、搞出效益來，這才是賽事經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。
三、從某種意義上講，賽事經(jīng)濟(jì)就是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，既要研究單純的賽事需求，更要盯準(zhǔn)消費(fèi)，打開消費(fèi)思路，延長消費(fèi)鏈條，拓寬消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新消費(fèi)方法，激發(fā)消費(fèi)動能。
搞好賽事經(jīng)濟(jì)，必須最大限度地激活參與群眾的消費(fèi)。2024年7月份，作者應(yīng)邀去敦煌參加一場沙漠游學(xué)活動，晚上鳴沙山的無人機(jī)大型造景表演，極大地激起了參與人的熱情，活動之外的消費(fèi)與花費(fèi)大大增加。因此，激活、創(chuàng)新消費(fèi)大有文章可做，要研究基于DeepSeek的人工智能，研究如何利用人工智能大數(shù)據(jù)賦能賽事經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)消費(fèi)服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。要把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，做到“一日觀賽、多日停留；一人參賽、多人消費(fèi)”。在F1中國大獎(jiǎng)賽期間，上海同時(shí)舉辦汽車文化節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、梅花節(jié)，綜合效益非常好。山東青島通過世界杯預(yù)選賽書寫了賽事經(jīng)濟(jì)的“教科書級案例”，3.7萬名觀眾涌入青春足球場，單場賽事直接收益達(dá)8000萬元，酒店入住率飆升至98%，周邊商圈營業(yè)額增長300%，不僅撬動了青島“體育名城”的品牌價(jià)值，更創(chuàng)造了5億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。
四、發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，必須跳出河北，站在京津冀區(qū)域一體的視角謀劃發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，利用京津體育賽事高端資源推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。
推進(jìn)河北賽事經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，必須站在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高度，在推進(jìn)京津冀體育賽事與賽事經(jīng)濟(jì)協(xié)同化、一體化發(fā)展方面求突破，推進(jìn)賽事聯(lián)盟等發(fā)展，做到京津冀共享資源、品牌與客戶群。要利用京津的高端智庫、智力資源、總部資源，積極引進(jìn)群眾關(guān)注度高、觀賞性強(qiáng)、拉動力大的國際、國內(nèi)各類高等級專業(yè)賽事、職業(yè)賽事、休閑賽事，支持張家口申辦滑雪世錦賽、世界杯，支持雄安新區(qū)申辦足球世界杯預(yù)選賽、亞洲杯比賽，積極對接駐北京的國內(nèi)外體育組織落地一批國際、國家級高水平賽事，利用京津推動京張?bào)w育文化旅游帶、長城文化帶、大運(yùn)河文化帶、太行山山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)帶、濱海體育休閑帶等戶外運(yùn)動賽事聚集區(qū)建設(shè)，在與京津一體化發(fā)展中實(shí)現(xiàn)河北賽事經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。
五、有效益才是好的賽事經(jīng)濟(jì)。賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展一定要將著眼點(diǎn)放到效益上。不管賽事品牌多么有名，不管賽事規(guī)模多么大，如果花錢多、效益差，賠錢辦賽事，那就不是好的賽事經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)前，賽事供應(yīng)不少，但收益好的有效供應(yīng)太少。推進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必須強(qiáng)化商業(yè)性、群體性賽事，強(qiáng)化效益意識，向市場要收益。據(jù)河北省商務(wù)廳相關(guān)人員反映，不少賽事中體育供應(yīng)與商品供應(yīng)是脫節(jié)的，這應(yīng)引起我們的高度注意。作為世界田聯(lián)的標(biāo)牌賽事，浦口馬拉松比賽歷經(jīng)九年成長，將競技挑戰(zhàn)、文化傳承與城市發(fā)展深度融合，賽事期間浦口區(qū)酒店入住率同比提升120%，文旅消費(fèi)環(huán)比增長90%，成功解鎖了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“流量密碼”。陜西社區(qū)運(yùn)動會則將賽事經(jīng)濟(jì)的觸角延伸至基層“毛細(xì)血管”，延川縣的社區(qū)趣味運(yùn)動會在吸引3200名居民參與的同時(shí)，舉辦的農(nóng)產(chǎn)品展銷會推動紅棗、蘋果銷售額同比增長41%，實(shí)現(xiàn)了小賽事、好收益。
總之，推進(jìn)河北賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必須強(qiáng)化收入意識，構(gòu)建效益機(jī)制，既要重視規(guī)模、品牌賽事，也要重視區(qū)域賽事、小賽事；既要重視新賽事謀劃，也要對即有賽事進(jìn)行思路梳理，真正將河北的體育賽事辦成可持續(xù)、收益好的賽事，將體育賽事經(jīng)濟(jì)打造成為河北重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。（李炳亮，河北省興冀健康產(chǎn)業(yè)研究院名譽(yù)院長）
